康旅策劃觀：旅游策劃，是一切創(chuàng)意的開端，沒有策劃的規(guī)劃只是比劃。優(yōu)質(zhì)的策劃必須具備戰(zhàn)略的前瞻性、創(chuàng)意的可操性、市場的適應性。
旅游策劃的六要素
靈魂——旅游策劃的主題。旅游策劃主題的提煉和遴選需要從文學、歷史、哲學、地理、社會學、文化學等多方面考慮。
骨架——功能定位。功能定位來源于充分的資源分析、市場分析和預測，以及對旅游市場全面而準確的把握。
機能——功能設置。即工程設施的配套，它要求旅游策劃者對城市規(guī)劃和建筑理論有一定的掌握。
需要——項目設計。包括項目創(chuàng)意、整合、包裝等。所謂項目是旅游景區(qū)構成吸引力的亮點。
氣質(zhì)——意境的營造。是對旅游策劃的較高要求。意境的營造能增強旅游策劃區(qū)域的文化魅力，讓旅游者感動，終身難忘。
服飾——景觀設計。成功的景觀設計不僅要漂亮，還要與主題、項目、意境相吻合。
柏里水鄉(xiāng)落地運營策劃
◆難點聚焦：如何處理好生態(tài)保護與景區(qū)開發(fā)的關系；如何利用好西柏坡年均 500 萬游客的龐大市場；如何在眾多古村古鎮(zhèn)型景區(qū)中脫穎而出。
◆規(guī)劃路徑：
生態(tài)為基，用“兩保護三建設”保持綠色基調(diào)。
科學研究，用市場調(diào)研探索古街古鎮(zhèn)型景區(qū)的一般規(guī)律。
業(yè)態(tài)點亮，用太行民俗文化繪制景區(qū)前期運營的“太精彩”產(chǎn)品。
太行巍峨而虎踞，滹沱湯湯而龍蟠，森森崖柏，葳蕤而馨香；磊磊人丁，蓬勃而秀繁，一村翼然名曰柏里。
西柏坡柏里水鄉(xiāng)旅游區(qū)占地面積約 56.5 萬平方米，總投資 10.8 億元，以革命圣地西柏坡年500 萬人次游客為市場基礎，以康旅集團年服務上百萬人次為支撐，以覆蓋冀南、晉東、魯西、豫北一億人口地區(qū)為依托，是一處集研學教育、民宿體驗、康體度假、生態(tài)休閑等功能于一體且休且養(yǎng)的水之世界，夢之故鄉(xiāng)。
抱犢寨旅游發(fā)展策劃
策劃思路：將福寨文化及抱犢寨典故充分利用，形成“抱犢八品”，策劃印象福寨系列。
京西百渡品牌解讀策劃
◆任務背景：為推動旅游產(chǎn)業(yè)升級，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，打造地域旅游品牌形象，原“淶易淶旅游區(qū)”經(jīng)過全國征名活動，最終確定為“京西百渡休閑度假區(qū)”。
◆任務目標：按照一渡一主題，一渡一特色的要求，對接京津形成特色鮮明的渡口品牌。
◆策劃亮點：一條玉帶串聯(lián)十五顆珍珠，形成百渡景觀，成為品牌性的地理標志。
總結
旅游策劃需要解決的問題
歸根到底是“三個詞，九個字”，也就是“定位準、產(chǎn)品絕、操作順”。
“定位準”：定位準確是首要的問題。策劃一個旅游項目，就像做一篇文章一樣，總要先明確一下題目，必須有一個命題。我們所要策劃的旅游項目，它的主題是什么？它的主要功能是什么？它的市場在哪里？它要建立的形象和實現(xiàn)的目標又是什么？把這些問題弄明白了，下面的文章就比較好做了。這就是所謂的主題定位、功能定位、市場定位、目標定位和形象定位等等，這些都是有關項目定位的問題。
“產(chǎn)品絕”：準確定位之后，關鍵就在設計旅游產(chǎn)品了。旅游項目的主題是要靠旅游產(chǎn)品來體現(xiàn)的；旅游項目的功能是要用旅游產(chǎn)品來保證的；旅游項目的市場更是要靠旅游產(chǎn)品來爭取的。所以，產(chǎn)品設計的成功是實現(xiàn)策劃目標的根本。一定要在打造旅游產(chǎn)品上下大功夫，不但要做成精品，做出極品，還應該立足于創(chuàng)造“絕品”，沒有一批可以稱得上“絕招”的旅游產(chǎn)品，就很難支撐起一個景區(qū)的品牌，也很難打造出一個足以吸引游客的景點。
“操作順”：有了準確的定位和精彩的產(chǎn)品策劃設計，還必須要保證能夠順利地實施。對于所做的策劃或規(guī)劃，應該回答好兩個問題：一是可不可行；二是如何實行，總體來說就是可操作性的問題，一定要確?！安僮黜槨?。應該從政策、環(huán)保、技術、投資和市場等多方面，對項目策劃的可行性進行嚴格的論證；對項目建設的切入點、核心點和延伸點進行科學分析和合理選定，并且要制訂出切實可行的籌資方案和建設步驟，能夠保證順利操作，圓滿地完成預期的規(guī)劃目標。
創(chuàng)造文明，服務民眾，康旅品質(zhì)，匠心智造！
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