文旅產(chǎn)業(yè)型特色小鎮(zhèn)
文旅小鎮(zhèn)除了當(dāng)?shù)氐锰飒毢竦娘L(fēng)光資源外，關(guān)鍵是還在于每個小鎮(zhèn)的主題鮮明，且與當(dāng)?shù)匚幕M行有效結(jié)合。
1電影主題小鎮(zhèn)
戛納位于法國南部港灣城市尼斯附近，是法國的一個避暑勝地，里維拉海灣把臨海的幾個小城鎮(zhèn)環(huán)鎖了起來。它是地中海沿岸風(fēng)光明媚的休閑地區(qū)，它有5千米長的沙灘，四時有不謝之花，在蔚藍海岸的觀光勝地中與尼斯齊名。法國戛納是一座寫滿傳奇的城市，也是全世界旅行者的避風(fēng)港。戛納所有的重要建筑和賓館都面朝大海，短短幾公里的海岸線上，依次是海水，沙灘，海灘酒吧，街道和名品店。法國戛納小鎮(zhèn)，不僅擁有度假勝地的綜合性優(yōu)勢，還是電影節(jié)、世界經(jīng)濟論壇等重要節(jié)慶和會議的永久性會址，其知名度和客流也得到了大大提高。
2電影主題小鎮(zhèn)（西班牙——胡斯卡）
舍夫沙萬藍的讓人心醉，而胡斯卡（Júzcar）的藍則充滿了童話氣息。小鎮(zhèn)位于西班牙安達盧西亞大區(qū)（Andalucía）馬拉加省龍達山區(qū)，真人版的《藍精靈》電影在此取景。為了配合電影的宣傳，當(dāng)?shù)厝烁纱喟讶康姆孔幽酥伶?zhèn)政府大樓、教堂和公墓都統(tǒng)一刷成藍色，成為了名副其實的“藍精靈的故鄉(xiāng)”。變成藍色之后的胡斯卡顏值暴漲，成為了西班牙最美的小鎮(zhèn)之一。來小鎮(zhèn)觀光的人都會和藍精靈的雕像合影，小鎮(zhèn)里的藍精靈元素也無處不在。在小鎮(zhèn)高低起伏的街道上徜徉，這里的旅游產(chǎn)業(yè)與動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達，下一個街角沒準(zhǔn)就有一個可愛的藍精靈在等著你。
3壁畫主題小鎮(zhèn)
德國加米施--帕滕基興，這里原來是兩個村子，一個叫加米施，另一個叫帕滕基興。小鎮(zhèn)并不大，整個小鎮(zhèn)是由這些典型巴伐利亞漂亮的房子所組成。木頭的大屋頂，寬大的陽臺和門窗，雪白的墻壁上畫著各種各樣鮮艷彩繪圖畫，仔細(xì)看那些圖畫都是一些圣經(jīng)里的故事，還有一些飛禽走獸和花朵蟲草。Partenkirchen是老城，許多房屋的外墻上都畫著精美的壁畫，走在這老城的街道上仿佛回到了童話的世界。德國加米施--帕滕基興，以壁畫為主，色彩絢爛，特色突出，讓全世界游客慕名而來。
4藝術(shù)小鎮(zhèn)
加拿大倩美納斯壁畫小鎮(zhèn)（加拿大溫哥華島南端城市維多利亞北約 80 公里——美納斯小鎮(zhèn)）壁畫小鎮(zhèn)倩美納斯(Chemainus)位于加拿大溫哥華島南端城市維多利亞北約 80 公里，至今約有 150 年的歷史壁畫藝術(shù)改變了這個曾經(jīng)一直依賴林木業(yè)為血脈存活下去的小鎮(zhèn)，為小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，政府在小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型復(fù)興中起了非常重要的作用。
這些壁畫主要描述了這座百年老鎮(zhèn)的伐木歷史和風(fēng)土人情，是現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)遺產(chǎn)結(jié)合的典范，逐漸吸引了很多的游客來小鎮(zhèn)游玩觀光，也吸引了其他的藝術(shù)家陸續(xù)加入了繪制壁畫的隊伍，一個默默無名的小鎮(zhèn)開始享有戶外藝術(shù)畫廊之美稱。
5文創(chuàng)小鎮(zhèn)
美國歡慶鎮(zhèn)（美國佛羅里達州奧蘭多城的西南面）濃郁的文化休閑氛圍和產(chǎn)業(yè)驅(qū)動使歡慶鎮(zhèn)如同名字一樣奠定了歡樂的小鎮(zhèn)氛圍。小鎮(zhèn)位于美國佛羅里達州奧蘭多城的西南面，距離奧蘭多市中心 30 公里，與目前世界上面積最大的迪士尼樂園僅一路之隔，便利的交通促進了這里的迅速發(fā)展。整個小鎮(zhèn)占地面積 27.7 平方公里，居住著近萬人口。社區(qū)每個月都舉辦形式多樣的活動來提高居民的參與性和歸屬感，活動內(nèi)容包括教育、體育、藝術(shù)等多重主題，使全民都能參與其中。小鎮(zhèn)自身設(shè)立有網(wǎng)站、期刊和電視媒介，定期向外宣傳。
物業(yè)類型以低密度住宅為主，包括獨棟、聯(lián)排、公寓或花園洋房等。擁有完善的商業(yè)配套、醫(yī)院、學(xué)校、兒童中心、藝術(shù)家公園。與外部資源的強強合作，有效的資源整合，提升了整體的檔次，明確的項目定位甚至連建筑風(fēng)格都保持一致。
6游樂小鎮(zhèn)
（美國——奧蘭多）奧蘭多位于美國佛羅里達州的中部，全年都有陽光明媚的溫和天氣，是世界上最好的休閑旅游城市之一。作為世界上最大的旅游目的地，著名的迪士尼樂園、哈利波特的魔法世界等大型游樂園每年能吸引全球各地5000萬游客的到來。位于奧蘭多的迪士尼樂園總投資40000萬美元，是世界上最大的迪士尼樂園，也是迪士尼的總部，總面積達 124 平方公里，約等于1/5的新加坡面積，擁有 4 座超大型主題樂園、3座水上樂園、32家度假飯店（其中有22家由迪士尼世界經(jīng)營）以及784個露營地。
7SPA主題小鎮(zhèn)
（比利時——斯帕）SPA一詞緣自比利時的邊境小鎮(zhèn)斯帕（SPA），這里溫泉遍布，當(dāng)?shù)鼐用駨膬汕昵暗墓帕_馬時期開始就已經(jīng)通過泡溫泉浴治療各種疾病與疼痛。公元十五世紀(jì)，斯帕小鎮(zhèn)和它的溫泉SPA已開始名噪歐洲。有錢人蜂擁而至享受溫泉浴帶來的快樂與健康，其中就包括了沙俄時期聲名遠播的彼得大帝。而有幸被他垂青的那眼古老泉水，后來更被當(dāng)?shù)厝诵藿ǔ蔀榻袢账古林行牡貛У摹氨说么蟮廴奔o(jì)念館。斯帕溫泉SPA的名聲在公元十八世紀(jì)達到了頂峰，不僅吸引了歐洲各國的權(quán)貴前來洗浴，還令到SPA正式成為了英語等語言中溫泉站和溫泉水的代名詞。雖然時至今日SPA已隨處可見，但斯帕人仍然可以自豪地堅持：斯帕才是SPA的故鄉(xiāng)。而真正的SPA也只有一家，就是位于小鎮(zhèn)游客中心附近山坡上的溫泉療養(yǎng)站。它始建于1868年，被認(rèn)為是世界上最古老、最奢華的SPA理療中心。
綠樹環(huán)繞、城堡點綴的斯帕不僅是溫泉理療的故鄉(xiāng)，而且還是一級方程式賽車的比賽場地。斯帕賽車跑道就在距斯帕城東南約10公里處，它利用了阿登山的自然地形，全程長約7公里，是一級方程式賽車比賽場地中高低性變化最強的一個。
8宗教旅游主題小鎮(zhèn)
法蒂瑪，原本只是位于葡萄牙首都里斯本東北方向100公里的小鎮(zhèn)，如今卻成為全世界天主教徒朝圣祈禱的圣地，每年前來朝圣的信徒絡(luò)繹不絕。近年來，葡萄牙正在以法蒂瑪作為全國宗教文化中心，開發(fā)以宗教為主題的旅游項目與文化教育，單法蒂瑪一地每年接納約600萬名教徒前來朝圣，極大地促進了法蒂瑪及周邊地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。
9動漫主題小鎮(zhèn)
大榮町位于日本鳥取縣，是個面臨日本海的小城。作為動漫《名偵探柯南》作者青山剛昌的故鄉(xiāng)，大榮町借助作者及其動漫作品等IP，打造柯南旅游小鎮(zhèn)。
原本普通的一個小鎮(zhèn)因為柯南的出現(xiàn)慢慢變得有生命起來，以“柯南”作為超級 IP ，讓全鎮(zhèn)情景化再現(xiàn)柯南文化，吸引大量柯南迷慕名而來。雖然只有5000多戶人家，如今卻是全日本柯南迷的朝圣之地。全長1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的標(biāo)志牌、浮雕、銅像、井蓋全以柯南為主題。在小鎮(zhèn)中，有一座柯南博物館，以名偵探柯南作為中心，鋪設(shè)出青山剛昌絢麗的作品。館內(nèi)包括個人介紹漫畫作品和動畫作品的展示區(qū)及大量的動漫，工藝品店也被設(shè)立其中，為北榮町帶來了巨大的經(jīng)濟收益。
10療養(yǎng)主題小鎮(zhèn)
法國依云小鎮(zhèn)，以絕美的山水環(huán)境為依托，把健康養(yǎng)生做到極致，形成獨特的養(yǎng)生主題。Evian礦泉水（我國譯為“依云礦泉水”）為當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)帶來的經(jīng)濟效益也非?？捎^。
依云水的貴族定位奠定了其成功營銷的基礎(chǔ)，而“品牌定位是被積極傳播形成的”，企業(yè)通過廣告?zhèn)鬟f貴族氣質(zhì)、口碑傳播，彰顯尊貴、獨特包裝等策略強化貴族地位。依云礦泉水擁有高達10.8%的全球市場占有率，工廠平均每月生產(chǎn)量為4000萬瓶，全鎮(zhèn)70%的財政收入來自和埃維昂礦泉水公司相關(guān)的水廠、溫泉療養(yǎng)中心、賭場等，3/4的居民成為埃維昂水廠員工。
11“鹽礦+旅游”主題小鎮(zhèn)
哈爾施塔特鎮(zhèn)是奧地利上奧地利州薩爾茨卡默古特地區(qū)的一個村莊，位于哈爾施塔特湖湖畔，海拔高度511米，2005年12月有923名居民。哈爾施塔特的“Hall”可能源自于古克爾特語的“鹽”，得名于村莊附近的鹽礦，歷史上這一地區(qū)就因鹽而致富。因此這里又被稱作“世界上最美的小鎮(zhèn)”或“世界最古老的鹽都”。
鹽礦業(yè)的發(fā)達促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的繁榮，這里優(yōu)美的環(huán)境和發(fā)達的經(jīng)濟還吸引了眾多浪漫的畫家、藝術(shù)家、詩人和作曲家，從而留下了大量優(yōu)質(zhì)的建筑和藝術(shù)品遺跡，小鎮(zhèn)中心公元748年建立的天主教堂和1320年建立的耶穌教堂及諸多博物館都是其中的經(jīng)典代表。哈爾施塔特被納入聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)。這里被阿爾卑斯山環(huán)抱，依偎清澈的湖水、隨處可見精美的木頭雕飾與彩色小屋，風(fēng)景如畫，全世界的游客都為這里湖光山色的醉人美景瘋狂。
12會議主題小鎮(zhèn)
瑞士達沃斯小鎮(zhèn)久負(fù)盛名的是新鮮空氣和在醫(yī)學(xué)界固若金湯的地位，但是世界經(jīng)濟論壇會議讓這里深入人心。達沃斯小鎮(zhèn)是知名的溫泉度假、會議、運動度假勝地。這里有歐洲最大的天然溜冰場，因空氣潔凈清爽而備受好評，被稱為“達沃斯旅游健康度假村”。20世紀(jì)初，這里設(shè)立了呼吸系統(tǒng)疾病的治療所，為現(xiàn)今這里的賓館業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。達沃斯小鎮(zhèn)在醫(yī)學(xué)界有一席之地，每年仍有很多重要的醫(yī)學(xué)會議在此召開。但世界經(jīng)濟論壇等大型會議使得這里快速發(fā)展起來，并舉世聞名。瑞士達沃斯小鎮(zhèn)，通過高端論壇，以會議經(jīng)濟作為核心，帶動相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
借鑒
特色小鎮(zhèn)在擁有良好的生態(tài)旅游環(huán)境資源下，形成個性鮮明的小鎮(zhèn)主題。
特定產(chǎn)業(yè)型特色小鎮(zhèn)
特定產(chǎn)業(yè)型特色小鎮(zhèn)對環(huán)境要求和產(chǎn)業(yè)獨特性非常高，包括國家的經(jīng)濟實力、金融發(fā)達程度、在世界經(jīng)濟地位、地理位置、人才、稅費、交通、環(huán)境、信息技術(shù)，具有唯一性和難以復(fù)制性的特點。
1對沖基金主題小鎮(zhèn)
格林威治小鎮(zhèn)，全球第三的對沖基金小鎮(zhèn)，主要是依托紐約全球金融產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)逐漸形成的。規(guī)模效應(yīng)帶來的人才聚集和氛圍就是其他地方不能與之相比的。
此前小鎮(zhèn)對安保系統(tǒng)要求不嚴(yán)，曾經(jīng)先后發(fā)生過持槍案、綁架案等，在北美引起了很大震動。自此之后，小鎮(zhèn)加強了安保，如今小鎮(zhèn)所有對沖基金辦公樓的管理已經(jīng)十分規(guī)范化。對于對沖基金基地而言，其生活配套設(shè)施也非常重要。業(yè)內(nèi)人士表示，由于交易員壓力非常大，因此對沖基金基地需要有娛樂設(shè)施、健身設(shè)施，同時最好有心理診所。
2高校社區(qū)主題小鎮(zhèn)
劍橋小鎮(zhèn)，劍橋大學(xué)的35個學(xué)院坐落于此鎮(zhèn)，主要是受到國家戰(zhàn)略政策影響，由于大學(xué)的落戶成就此小鎮(zhèn)，教育與高科技產(chǎn)業(yè)是劍橋鎮(zhèn)的兩大基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。
劍橋小鎮(zhèn)公園和綠化帶占據(jù)20%以上的較大比例，注重體育設(shè)施與公共空間規(guī)劃，劍橋提出實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃策略：減少對自然資源的利用，包括對能源和水的利用；更加有效的利用土地，優(yōu)先及最大化利用貧瘠土地，確保及促進歷史悠久的建筑環(huán)境；保護野生動物和自然環(huán)境；最小化廢物及污染源對土地、空氣和水的污染(包括噪音、輻射和燈光)；減少對私家車的依賴；減少新建建筑物，盡量保留和重新利用現(xiàn)有建筑物。
由上述可知，特色小鎮(zhèn)的打造要結(jié)合“文化生命力+產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力+旅游輻射力+生活吸引力”四大元素進行構(gòu)建。
城市更新研究所：趙千家、周拂曉
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